21 февраля 2013 года в магазинах H&M  по всему миру стартует кампания по приёму старой одежды от покупателей. Будут принимать любую одежду любой марки и в любом состоянии. За каждый мешок одежды покупатель получит ваучер на скидку, размер которой в каждой стране будет свой. Все собранные на акции вещи затем переработают в новые.  Инициатива H&M направлена на сохранение природных ресурсов, а также уменьшит негативное воздействие индустрии на окружающую среду. В будущем H&M планируют найти технические решения для повторного использования и переработки текстильных волокон в более широком масштабе.

H&M запускает сервис по приему старой одежды. По примеру Marks & Spencer, перерабатывающей старые вещи с помощью фирмы Oxfam (они выпускают из полученных материалов новые модели). Шведская марка будет обменивать один пакет одежды -  не только своей марки -  на скидку в 5 евро при покупке на сумму от 30 евро. Полученную одежду собираются передавать организации  I:Collect , которая занимается переработкой использованной продукции.   Поменять можно будет, начиная с февраля 2013 года, по всему миру, включая Россию.