Могу дать пару советов:-).
Лучше воспользоваться платным сервисом сбора упоминаний — они лучше. Но есть бесплатный — гугловский или Бабки ру. Забиваете марку и имя конкурента — и будете каждый день получать письма ссылками где его в интернете упоминают.
Ваша цель — чтобы Вас упоминали на тех же сайтах:-).
Второй — просто из блога конкурента смотрите где и как он участвует и участвуете в тех же мероприятиях.
В случае с этим дизайнером, мне кажется, ее успех обусловлен, возможно, тем же, чем в России более-менее известность Die Blonde: она и ее мама (условно говоря) работают в нужном журнале на любой должности и коллеги из доброжелательности время от времени используют возможности журнала в бесплатной рекламе.