Если Вы помните, вчера я была на собрании -обсуждении- лекции о продвижении в интернете молодых дизайнеров . Было очень любопытно и много интересных людей. Но! Что меня удивило — практически никто из «молодых дизайнеров» не отнесся серьезно к необходимости построения т.н. " ДНК бренда ". А ведь это очень важно. Мы говорим Calvin Klein — сразу представляем себе практичный минимализм, отточенный до совершенства, но не лишенный изящества; Diesel -скандал и брутальная сексуальность;  Moschino — представляются холивары с макаронами и иронично — наивными рисунками на одежде; Vivienne Westwood — ассиметрия и ткани в клетку. Как профессиональному маркетологу и SMM — менеджеру (social media marketing — специалист по брендингу  в соцсетях), мне обидно, что этот момент так недооценивается начинающими дизайнерами. Какую бы красивую/интересную/креативную/необычную одежду Вы не создавали, концепция Вашего бренда должна укладываться в одну-две фразы.  Все Ваше отличие от других марок — должно укладываться в максимум 10 слов. И это не должны быть расхожие пассажи из серии «необычная одежда для сильных личностей» или что-то в этом духе. Не подходит даже, к примеру, «сексуальная одежда для женщин, зарабатывающих собственным телом» — ведь той самой одежды тоже масса стилей и разновидностей бывает, и вся она, так или иначе — сексуальная.   «Кокетливая одежда для жриц», «стильная офисная госпожа»,  «в стиле лолита » — уже понятнее, но надо еще сильнее дифференцировать и т.д.)   Ваша цель не только свою ЦА (целевую аудиторию) уложить в эти 10 слов, но и свое отличие от других дизайнеров, работающих в этом стиле. После — можете хоть наколку себе на лбу из этих слов сделать, хоть на стену их повесить, как Кристиан Диор повесил найденную на улице железную помятую звезду — и берег ее 40 лет. Именно эти 10 слов вы должны вспоминать, готовя каждую модель, показ или лукбук, общаясь с журналистами, закупая мебель в свой магазин или даже  когда пишите невинный комментарий -  на любую тему -  у кого-то в Facebook на стене. Эти 10 слов станут не только ДНК Вашего  бренда, но и Вашим собственным днк. Если Вы не можете ужать свою концепцию до такого узкого описания — у Вас нет бренда. И боюсь, не будет. Сколько бы Ваше имя, фото коллекций и т.д. не трепались в интернете- потребитель (ужасное слово, да, а что делать) — Вас никогда не запомнит. Вас, таких хороших, у него — много. А запомнить более 10 слов и того, что они олицетворяют -  он просто не в силах — ему некогда, еще куча непросмотреных страниц и ненаписаных комментариев впереди — от Ваших «конкурентов». Несколько книг, которые полезны, я Вам представляю тут (из свое собственной библиотеки):   Здесь собраны не только книги по брендингу, но и по продвижению в соцсетях. Кроме них, советую еще почитать многочисленные книги по I- брендам , коих, понятно, развелось сейчас множество. Книги Гофмана по «теориям моды» (и одноименный журнал, кстати, тоже)  — забыла их сфотографировать. Ну и любые книги издательства Манн, Иванов и Фербер — очень его люблю, скупаю почти все — отличные практические книги, хороший перевод и бумага, сделаны «для людей» (закладки — ленты, которые не размахриваются, оценка КПДИ каждой книги в конце и т.д. и т.п.) — рекомендую. Вкратце по книгам на фото могу сказать (подробнее по заголовкам все найдете в интернете, а у Манн, Иваннов и Фербер можно на сайте не только отзывы почитать, но и выдержки из 2-4 глав на любую книгу), слева направо сверху вниз: 1.Неплохая практическая книга, скорее «по жизни», чем конкретно для дизайнеров, но советы практические и применимые — и их много. 2.Очень, очень полезная книга. Особенно для тех, кто не знаком с Facebook — русским автором, подробно, объясняется, куда тыкать и что делать, чтобы стало все хорошо. 3. Много воды, истории и долгих «размышлизмов» о корпорациях, но в целом и общем — для прочтения дизайнеру просто обязательна. 4. Практическая книга именно о продвижении и именно в интернете. Автор ведет очень популярный винный блог, но его идеи о продвижении в интернете Вам точно пригодятся — и их, опять же, немало. 5. Скорее вода и еще больше воды, практических советов не так много, но если продвигаться — то уж и ее прочесть желательно до кучи. 6.Книги Малкольма Гладуэлла легко читаются и позитивны; это почти все их достоинства. Как человек, прочитавший их все — Вам этого делать не советую, много повторов. Вот эта — больше всего подходит для нашей цели. Для общего понятия продвижения в массы небольшими усилиями -  рекомендуется — и читать интересно, я бы даже сказала, захватывающе). рукоделие на сайте www.secondstreet.ru

1. Читать дальше →

Сама не знаю, зачем  собираю разные идеи мебели из подручных средств. Но мало ли. Зато, если в какой-то момент все средства и силы семьи будут брошены на покупку жилплощади, и не останется денег на мебель  — я точно долгое время смогу обходиться такими красивыми находками как этот шкаф из винных ящиков:   А вот это — уже мне лично не нравится, хотя по стилистике, конечно, мягкие кушетки из тазиков и чемоданов вполне соответствуют стеллажу выше:  

В общем — то, так как мы пишем обычно о переделке одежды, тему такого рукоделия, как лоскутное шитье, зародившееся именно из экономных традиций переработки старой одежды (изначально даже набивались лоскутные одеяла именно обрезками старой использованной одежды, до этого 1000 раз перешитой и перелицованной) — на «Второй улице» было не избежать. Но вот классические лоскутные одеяла  не люблю. Слишком «рустикально», слишком «дачно» они выглядят. К тому же, мы тут всегда ратуем за максимум результата за минимум телодвижений —   и  после этого тратить мой личный месяц жизни на пошив «еще одного типичного лоскутного одеяла колодцами» — да ни за что! Под катом — несколько идей лоскутных одеял, которые мне симпатичны. У них какой-то совершенно «европейский» стиль, легкий и Читать дальше →