Рост спроса на мужские ювелирные украшения в России (2015–2025 гг.)

С середины 2010-х годов спрос на мужские украшения в России заметно вырос. После спада 2014–2015 годов, когда рынок ювелирных изделий восстанавливался, именно мужской сегмент стал новым драйвером роста. По оценкам экспертов, сегодня на мужские украшения приходится до 5% российского ювелирного рынка, тогда как в мире этот показатель достигает 10%. Всё чаще покупатели рассматривают такие изделия не только как аксессуар, но и как инвестицию: например, золотое мужское кольцо с бриллиантами становится выбором для тех, кто хочет подчеркнуть статус и надолго закрепить ценность покупки. Эта динамика опережает рост женского сегмента, который считается уже насыщенным. В России крупные ювелирные сети фиксируют бурный рост продаж мужских украшений. Например, у SOKOLOV выручка от мужских украшений в 2023 году выросла на 144% по сравнению с 2022 годом, а у Sunlight — примерно в 1,5 раза. По данным сети «585*Золотой», в первом полугодии 2023 года на мужские изделия пришлось 11% продаж. За последнее десятилетие мужской сегмент прошёл путь от нишевого до заметного игрока рынка.

Портрет покупателя и ключевые категории
Покупателями мужских украшений чаще всего являются сами мужчины: их доля среди клиентов ювелирных магазинов достигла примерно 25%. В целом мужчины особенно ценят в украшениях статусность и практичность. Директор по маркетингу «585*Золотой» Андрей Шляев отмечает, что спрос на мужские украшения менее подвержен сезонной моде и отличается стабильностью.
Популярны универсальные и долговечные модели: прочные цепи и браслеты, лаконичные печатки, а также классические и современные кольца. Современный покупатель хочет носить украшения каждый день, а не только по особым случаям. Молодое поколение активно следит за трендами, задаваемыми блогерами, музыкантами и актёрами, что способствует популяризации более смелых и необычных моделей.
Кольца и перстни
Мужские кольца остаются одним из самых устойчивых сегментов ювелирного рынка. Спрос на печатки заметно вырос в середине 2010-х и с тех пор остаётся стабильным. К 2020-м годам вкусы изменились: наряду с классическими массивными перстнями в моду вошли более тонкие модели и необычные дизайнерские решения. В крупных городах мужчины стали смелее носить несколько колец одновременно.
Сегодня особенно востребованы разные категории:

• золотые перстни для мужчин — традиционный выбор, который подчеркивает статус и надёжность;
  
• модели с драгоценными камнями — позволяют выделиться и добавить образу выразительность;
  
• кольца для повседневного стиля — универсальные варианты, которые уместны и на работе, и в неформальной обстановке;
  
• дизайнерские решения — от минималистичных печаток до комбинированных изделий с необычными материалами;
  
• мужские золотые кольца с бриллиантами — символ престижности, который чаще выбирают в качестве подарка или особенного аксессуара.
  

Популярность этих направлений подтверждается статистикой: за последнее десятилетие объем продаж мужских колец увеличился примерно вдвое.

Браслеты
Именно браслеты превратились в главный драйвер мужской ювелирной моды.
Ключевые тенденции:

• с 2016 года они прочно вошли в список бестселлеров;
  
• особым спросом пользуются широкие браслеты крупного плетения;
  
• к 2020 году появился тренд на тяжёлые украшения, воспринимаемые как «инвестиция в металл»;
  
• в 2023 году спрос вырос еще ощутимее, особенно среди молодёжи.
  

Мужчины чаще выбирают аксессуары из серебра или стали, реже — из золота. По экспертным оценкам, совокупный объём продаж мужских браслетов в России увеличился в 4–5 раз.
Цепочки и подвески
Цепи на шею традиционно занимают особое место среди мужских украшений. Эта категория всегда имела стабильный спрос, который постепенно рос. Мужчины ценят прочность и выбирают надёжные виды плетения, такие как «Бисмарк».
Крестики и другие подвески остаются востребованными. С 2021 года вернулась мода на ношение цепей поверх одежды. В тренде также подвески-жетоны, знаки зодиака и религиозные символы.
К 2025 году продажи мужских цепочек и кулонов в России выросли примерно в 2–3 раза. Всё чаще мужчины выбирают металлы «белого» оттенка — серебро, белое золото или сталь.
Серьги
Ещё в начале 2010-х мужские серьги считались экзотикой, но за последнее десятилетие ситуация изменилась. По данным Euromonitor, мировой рынок мужских украшений, включая серьги, вырос на 17% за 2021 год.
В России изменение культурных норм особенно заметно в крупных городах: серьга в ухе уже воспринимается как норма. Молодое поколение мужчин всё чаще прокалывает уши, следуя стилю музыкантов и спортсменов. В результате продажи мужских серёг в России увеличились в 3–4 раза.

Прочие аксессуары
К этой категории относятся запонки, зажимы для галстука, броши и декоративные булавки. Исторически запонки и галстучные зажимы были самыми популярными мужскими украшениями, но с середины 2010-х их спрос немного снизился.
В последние годы внимание сместилось к новым аксессуарам — например, к эффектным брошам. Этот тренд активно развивается в западной моде: знаменитости появляются на красных дорожках с яркими акцентами. В России пока это нишевый сегмент, но интерес растёт.
Отдельно стоит отметить наручные часы: хотя формально они не относятся к ювелирным изделиям, многие сети учитывают их в статистике.
Общая динамика и прогноз
Данные за 2015–2023 годы показывают уверенный рост мужской ювелирки. Быстрее всего развиваются сегменты браслетов, серёг и подвесок. Цепочки и кольца растут более плавно, но стабильно.
Если в 2015 году доля мужских украшений составляла лишь 1–2% от рынка, то к 2025 году она приблизилась к 5–6%.
Что ждёт рынок дальше:

• мировые продажи мужской ювелирки будут расти быстрее женской;
  
• бренды продолжат расширять мужские линейки и выпускать отдельные коллекции;
  
• особое внимание будет уделено доступным изделиям из серебра и стали;
  
• украшения окончательно закрепятся как элемент повседневного стиля.
  

Всё больше покупателей готовы экспериментировать с образом, вдохновляясь блогерами и знаменитостями. На горизонте 2025 года мужские украшения перестают быть редкостью и становятся полноценной частью ювелирного рынка.