SYNERGETIC: российский пионер экологичной бытовой химии

В 2013 году состоялся запуск производства, и первым продуктом стало средство для мытья посуды под брендом Synergetic. Бренд был основан предпринимателем Алексеем Зюзиным совместно с химиком по образованию Шейдиным. Название «Синергетик» выбрали, чтобы выразить технологичность и научный подход — это должно было выделять бренд на полках среди привычных российских марок. 


Компания стала резидентом Нижегородского инновационного бизнес-инкубатора в 2012 году и получила государственный грант в размере 4,7 млн рублей. Общие инвестиции в запуск проекта составили около 5 млн долларов. 
Философия и состав продуктов
Synergetic позиционирует себя как первый российский эко-бренд моющих средств. Вся продукция создаётся на основе растительных компонентов, импортируемых из Германии. Поверхностно-активные вещества получают из сахарного тростника, а пенность формируется благодаря кокосовому маслу.
Ключевые характеристики продуктов бренда:

• Биоразлагаемость — подтверждена независимыми испытаниями
• Гипоаллергенность — клинически протестированные составы без раздражающего действия
• Безопасность — подходят для семей с детьми и домашними животными
• Антибактериальный эффект — без агрессивной химии

 
Испытания продукции на раздражающее действие проводятся методом IN VITRO, который, по словам производителя, обходится дороже стандартных методов, но компания принципиально идёт на эти расходы. 
Ассортимент
Изначально у бренда было 12 позиций, сегодня их более 70. Линейка охватывает все средства для дома: synergetic для посудомоечной, плиты, стёкол, сантехники, полов и стирки. 
Помимо бытовой химии, бренд постепенно расширился в другие категории: уход за волосами, косметика для лица и тела, зубные пасты, средства для малышей и даже подгузники. Объём инвестиций в бьюти-направление оценивался компанией в более чем 400 млн рублей. 
Масштаб и признание
По словам основателя, к 2018 году Synergetic продавал больше экологичных средств, чем любой другой бренд в России, производя около 1 400 тонн моющих средств в месяц. 
Сегодня продукты бренда ежемесячно покупают около 3 миллионов человек, а по всей России расходится порядка 8 миллионов бутылок.

В 2017 году компания открыла представительство в Шанхае, а на выставке в Гонконге продукцию тепло принимали дистрибьюторы из Сингапура, Тайваня, Южной Кореи, Малайзии и Индии. По словам Зюзина, «никто не верил, что в России можно делать такие средства». 

Защита интеллектуальной собственности
Synergetic защитил свои разработки патентами, в том числе на «Экологичное моющее средство для стирки тканей», «Композицию для умягчения тканей с ухаживающими добавками» и «Способ получения концентрированного средства для стирки». Этикетки и упаковка также защищены патентами на промышленный образец. 
Где купить
Продукция Synergetic широко представлена в рознице и онлайн: на официальном сайте, на маркетплейсах Wildberries и Ozon, в магазинах Fix Price, сетях «Подружка», Metro и многих других торговых точках по всей России.
SYNERGETIC — показательный пример того, как российский стартап смог занять нишу, которую долгое время считали уделом западных и немецких производителей, и вырасти в лидера рынка экологичной бытовой химии.