Сказ о том, как наш хендмейдер в самурайских пословицах маркетинг искал.

На самом краю земли, там, где солнце с месяцем встречаются, посреди моря-окияна стоял сказочный остров...
Нет, пожалуй так не пойдет… Ведь Япония — страна, где передовые достижения науки и техники стоят на службе у человека, где любой унитаз в вокзальном сортире многофункциональнее моего компьютера и где роботы пока не захватили власть над людьми исключительно из такой знаменитой японской вежливости. Но при этом, трудно найти другое место, где так бережно и трепетно охраняли бы древние обычаи и традиции. И где они — не музейные экспонаты, не предмет коллекционирования для редких ценителей, не сувениры для досужих туристов, а каждодневная реальность простого японца. Как уживаются в быту современные костюмы и шелковые кимоно, пластиковые стаканчики и керамика Раку, собачки-роботы AIBO и деревянные куколки кокеши (кокеси), высокотехнологичные гаджеты и замысловатые икебаны, компьютерные игры и шедевры каллиграфии на рисовой бумаге? Загадка. Но уживаются. Долгое время в Японии не существовало разделения на искусство и ремесла, а это делало труд ремесленника уважаемым и почтенным занятием. Может это причина такого огромного количества старинных японских поговорок и пословиц, где можно найти массу уроков и для современного российского хендмейдера? Судите сами:
 
Вещи похожи на своих хозяев
Поэтому, прежде, чем сесть за работу, нужно непременно улыбнуться и привести себя в порядок. А то такоооое может получиться! 
 
 
Не задерживай уходящего, не прогоняй пришедшего
Очень важно научиться приветливо встречать каждого, кто заинтересовался вашим ремеслом. И еще важнее уметь с легким сердцем отпускать того, кто по каким-либо причинам вынужден уйти с пустыми руками — не уговариваем, не хватаем за полы одежд, а пожелаем ему удачи и поблагодарим за внимание. Не злимся за то, что потратили на него время; не пеняем ему за кучу эскизов, отрисованных впустую; не корим за схемы, таблицы и расчеты, которые теперь полетят в корзину для мусора; не упрекаем за дни, ушедшие на подбор уникальных материалов. Вдруг он послан мирозданием для того, чтобы научить нас терпению и смиренности? Эй! Вы, там, наверху! Мастер все понял, все усвоил, теперь он — сама  толерантность, сама выдержка, сама покорность, спасибо за науку — больше таких «учебных пособий» можете не посылать. 
 
 
Деньги рождают деньги
Поэтому тот, кто просит у вас необоснованных, нереальных скидок – крадет не только сегодняшний хлеб с маслом у ваших детей, но и ваш завтрашний успех, ваши перспективы, возможность расти и развиваться. И если покушение на сбалансированный рацион дитяти мастер еще может снести, то уж посягательства на святое — Мечту — он не потерпит точно. Так недолго и схлопотать первым попавшимся инструментом по шаловливым ручонкам.   
 
 
Чрезмерная честность граничит с глупостью
Уважаемые коллеги, пожалуйста, ну не надо каждый день писать в Блоге и Сообществе, что у вас ничего не покупают! Тот, кто не покупает, и не будет покупать, а тот, кто уже занес палец над заветной кнопкой «В корзину», подумает — «а я что, рыжий?». Человек — существо общественное, временами даже стадное. Ему очень хочется потолкаться в очереди, ухватить с прилавка последнее, урвать диковинку, а современное общество потребления, с его тотальным дефицитом дефицита, такой возможности ему почти не предоставляет. Заполним нишу? А то Иванов Царевичей, готовых по достоинству оценить василисно-прекрасную сущность наших лягушонок, не так много нынче — в ожидании подобных зоофилов и Кощей Бессмертный может с тоски удавиться. 
 
 
Никто не спотыкается, лёжа в постели
Никто. Тем более хендмейдер. Он набьет все шишки, блуждая в трех соснах, ибо любое настоящее мастерство растет из этих самых шишек. Он наступит на все грабли, ведь этот инвентарь для него просто повод притормозить и оглядеться повнимательнее, а не единственный способ увидеть небо в алмазах. Он подорвется на всех минах, даже на тех, что делают при плохой игре. И это не страшно. Единственная по-настоящему страшная ошибка — HTTP 404 — Not Found вдохновения.  
 
 
Хороший купец не выкладывает весь товар сразу
Зная, как быстро опускается в ленте новый товар, завсегдатай Ярмарки Мастеров тоже добавляет позиции постепенно. 
 
 
Быстро — это медленно, но без перерывов
Каждый, наверное, не раз убеждался, что бежать впереди паровоза можно. Но не долго. И вряд ли это выйдет элегантно. С воодушевлением — вообще без вариантов. И про второе дыхание — враки, не открывается. Работая в комфортном и привычном темпе, успеешь гораздо больше.
Ребенок рождается обычно через 9 месяцев (быстрее можно, но больно, опасно и с непредсказуемым результатом), слоненка его длинноносой маме придется ждать почти два года, живого кролика можно заполучить всего через месяц. А на изготовление вашего заказа, уважаемый любитель тильд, лоскутных одеял, войлочных тапочек, резных панно, витражных окон и т.д. (нужное подчеркнуть), уйдет два, пять, сто, тысяча (нужное подчеркнуть или выбрать любое другое числительное) дней. И ни минутой меньше. Как-то так, наверное... 
 
 
Даже если меч понадобится один раз в жизни, носить его нужно всегда
Поэтому каждому, кто мечтает сделать хендмейд своей работой, стоит заранее и подробно расписать правила своего магазина — как поменять шило на мыло; когда можно вернуть Аляску и при том с процентами; сколько стоит отправить стопиццот вот этих финтифлюшек на кудыкину гору; полную калькуляцию такого же, но с перламутровыми пуговицами; при каких условиях можно сегодня — стулья, а завтра — деньги. И даже если учесть, что правил никто не читает, имея их, чувствуешь себя защищенным и застрахованным от неприятностей. 
 
 
Семь раз проверь, прежде чем усомниться в человеке
В Сообществе темы — «пропал покупатель! что делать?» — возникают с завидной регулярностью. Прежде, чем занести потеряшку в черный список своей души, тестируем его на внезапно развившуюся амнезию (смс, телефон, e-mail, социальные сети), мониторим сводки МЧС на предмет природных катаклизмов в ареале его обитания, даем ему время, чтобы точно хватило переругаться с провайдерами и наладить интернет, реанимировать компьютер, купить новый телефон, залечить сердечные раны, перемазать зеленкой всех хворых дитенышей. Ну и хватит, пожалуй. После седьмой примерки провалы в памяти начнутся у мастера. 
 
 
Если отправился в путь по собственному желанию, то и тысяча ри кажется одним шагом
Поэтому работая на себя, а не на чужого «дядю», не смотришь на стрелки часов, забываешь про выходные, не жалеешь времени на общение с дотошными заказчиками, не экономишь на качестве, перебираешь тысячи вариантов в поисках лучшего. И не замечаешь, как за окном сменяются времена года. Зайдите в свой профиль, взгляните на дату регистрации и удивитесь — ба, сколько лет, сколько зим! 
 
 
Занятого и болезнь не берёт
Приходит болезнь, видит такую картинку — руки в порезах, ожогах, мозолях, ноги едва держат от усталости, голова трещит от нереализованных идей, сердце трепыхается от волнения. Что тут брать-то? Да ну его, этого хендмейдера! 
 
 
Вещь для продажи украшают цветами
Упаковка. Коробки. Бирки. Этикетки. Пакетики. Штампы. Ленточки. Стикеры. Наклейки. Ложеметы. Ценники. Бусины. Стразы. Бантики...
Дорого. Долго. Утомительно. Трудоемко. Громоздко...
Но как без этого? 
 
 
Генералу разбитой армии лучше не рассуждать о сражениях
Писать публикации о хендмейд-торговле, о рукодельном сбыте и давать советы об увеличении продаж стоит лишь поднабравшись собственного опыта. Желательно положительного. Еще лучше супер-успешного. А то теорию хендмейдеры и так выучили, и биографии Билла Гейтса, Ричарда Бренсона, Тони Финнангер, Марты Стюарт наизусть знают. Хочется практики.
Конечно, делиться опытом можно и до того, как добыл первый миллион, но все-таки не раньше, чем научился зарабатывать на прокорм себе и своей кошке. Или мышке. Или жучке. Хомяков не считаем — им всех капиталов Токийской фондовой биржи на три дня не хватит. 
 
 
Даже на вора десять лет надо учиться
Какие подготовленные и обстоятельные в Японии воры! А на хендмейдера, похоже, и все сто лет можно проучиться, и то мало будет. Средство Макропулуса местные косметологи еще не наварили? Жаль.   
 
 
Подъем и упадок — в порядке вещей.
Вот японцы, в отличие от нас, неисправимых оптимистов и закоренелых прожектеров, давно поняли, что продажи елочных украшений в канун вереницы зимних праздников и в сезон летних отпусков, просто обязаны отличаться. С точки зрения сбыта, идеальным вариантом было бы выстроить такой график работы, когда спад в одном сегменте компенсируется подъемом в другом. Но бедному рукодельнику тогда придется спать стоя, питаться сухим кормом на ходу, фото родителей разместить на рабочем столе в компьютере, чтобы не забыть, как они выглядит, об изменениях в личной жизни детей узнавать из эсэмэскок. Ну, и кому, спрашивается, нужна такая стратегия увеличения продаж? 
 
 
Человек хорошо делает то, что любит
Вопрос о вкладывании души в мыло, насыщении эмоциями ярусных юбок, помещении частичек своего сердца в мишек Тедди, наполнении чувствами бисерных лариатов, уже набил оскомину и стал навязчивым мемом. Но, как ни назови, а в ручной работе почти всегда видно, когда мастер любит свое дело и получает от него удовольствие. Вот именно такую вещь обычно и ищут те, кого не устраивает в ассортименте современных мегамоллов именно его стерильность, незараженность всяческими глупостями, вроде страстей, настроений, азарта, его равнодушная холодная чистота. 
 
 
Добрая слава за ворота вышла, а дурная — уже за тысячу ри пробежала
Новичок-покупатель на Ярмарке Мастеров часто сомневается, не обманет ли его незнакомый мастер? Глупенький, знал бы, как тяжело зарабатывались первые отзывы, как долго заполнялись товарные позиции, как нескоро накапливался опыт, скольких бессонных ночей стоили эти 100% репутации, — не задавал бы таких вопросов. Мы же тут, как в стеклянном доме — у всех на виду, камней за пазухой не держим. 
 
 
Если проблему можно решить, то не стоит о ней беспокоиться, если её решить нельзя, то беспокоиться о ней бесполезно
Вот как все легко у японцев! Просто взять и не беспокоиться. Всего делов-то! А как не беспокоиться, когда предмет волнений — страстно любимое, невероятно захватывающее, трепетно взлелеянное дело всей жизни? Не, мы ж не самураи какие-нибудь, мы с истинно русским безрассудством ринемся решать неразрешимое и решим его, несмотря ни на что! 
 
 
Не бывает нужды у того, кто всё время трудится
Временные перебои с наличностью случиться могут, но пока руки целы, голова на месте — не пропадем! 
 
 
На снимках конца XIX — начала XX века местными и иностранными фотографами запечатлены сценки из жизни торговцев, ремесленников, домохозяек и рукодельниц Страны восходящего солнца. 
 

 
 

 
 

 
 

 
 

 


 

 
 

 
 

 
 

 


Источник